MTV əvvəllər olduğu kimi deyil



GIF -i oynamaq və ya dayandırmaq üçün vurun GIF -i oxumaq və ya dayandırmaq üçün vurunBuzzFeed News üçün Zak Tebbal

Hər bir neçə ildən bir, saat işi kimi, MTV -nin ölü olub -olmaması, əlaqədən geri dönmək üçün çox uzaq olması haqqında böyük söhbətlər var. Sonra Cersi sahili havadan çıxdı və şəbəkənin reytinqləri 2015 -ci ildə aşağı düşdü, Billboard kanalın həssaslığını və həssaslığını təyin edən bir vuruşdan necə məhrum olduğunu yazdı New York Times MTV -nin ana şirkəti Viacom, dünənki avanqard adlandırıldı. Bernstein analitiki Todd Juenger, gənc auditoriyasını xətti televiziya ilə maraqlandırmadığı üçün qatlanacaq növbəti Kodakın Viacom olduğunu irəli sürdü. MTV ölüm qapısında olduğunu yazdı New York Post . MTV üçün hər bir uğur dalğasından sonra qaçılmaz bir sakitlik gəlir və demək olar ki, hər dəfə həm tamaşaçılar, həm də tənqidçilər şəbəkənin yenidən bunu edə biləcəyini düşünürlər.



MTV-nin həmmüəllifi Rob Tannenbaum, MTV ilə o vaxtkı arasındakı fərqin həqiqətən ölü ola biləcəyini söyləyərdim. MTV İstəyirəm , 1980-90 -cı illərdə şəbəkənin qızıl dövrünün hekayəsi BuzzFeed News -a xəbər verir. Ya da ən azından bu, MTV -nin öldüyünü söyləmək üçün hər kəsin yaşadığı ən uzun müddətdir.

İyun ayının sonunda, uzunmüddətli jurnalistikaya girmək üçün yüksək səviyyəli redaktor və yazıçılardan ibarət bir qrupu işə götürdükdən iki ildən az bir müddət sonra, MTV həmin muzdluları işdən çıxardı və bir daha onlayn xəbərlər bölməsini yenidən qurur. MTV News-un hazırladığı mədəni tənqid və reportajlar ən azından digər yazıçılar tərəfindən yaxşı qarşılanırdı, lakin MTV rəhbərliyi istiqamətini dəyişmək qərarına gəldi. Billboard -a deyirəm , Gənclik mədəniyyətində, musiqisində və əyləncəsindəki ən böyük uğurlarımızı gördüyümüz yerlərdə ikiqat artırırıq. MTV News -un bu təkrarlanmasının sona çatması ilə MTV -nin yeni meyli gəldi: gənc izləyicilər üçün qısa formalı video məzmunu.



İşdən çıxarılma və qısa videoçəkilişlər şirkət üçün aylarla davam edən dəyişikliklərdən sonra gəlir. Keçən yay, MTV -nin reallıq televiziyasının keçmiş rəhbəri Lauren Dolgen, beynəlxalq hitlər yaratdı Yeniyetmə ana16 və Hamilə , şirkətdən ayrıldı 19 ildən sonra. Vəzifəsi dəyişdirilmədi. Keçən oktyabr ayında Chris McCarthy, MTV -nin prezidenti oldu (Logo TV və VH1 -ə əlavə olaraq), deyərək gənclik mədəniyyəti markası və [MTV] ni yenidən kəşf etmək imkanı heç kimə bənzəmir.

MTV

Ev sahibi Carson Daly TRL , 1999.

Ancaq proqramlaşdırma tərəfində, MTV rəhbərləri ağı gələcəyə yönəltməkdən daha çox nostalji motivasiyasından daha çox həvəsli görünürlər. Mənim Super Şirin 16Beşiklər (Snapchat -da). Ssenari proqramlarını da geri çəkirlər, bəyənilən şouları ləğv edir kimi Şirin/pis və bəlkə də yarım saatlıq komediyanı göndərir Tam olaraq Nicole Facebooka ikinci mövsümü üçün. 2016 MTV Video Musiqi Mükafatları üçün izləyicilər 34% azalıb bir il əvvəl, onlayn axınların 70% artması ilə tarazlaşdırılmış olsa da, şəbəkə hələ də gənclər arasında reytinq müvəffəqiyyəti tapır. Qorxu faktoru (MTV ən yüksək reytinqli premyeradır iki il ərzində) və Təqdimat .

Şəbəkənin bəzi reytinqlərinə və əlbəttə axın nömrələrinə görə MTV hələ deyil ölmək . Ancaq şəbəkənin dağılması ilə bağlı şayiələr şişirdilsə də, şirkət yalnız bir şəxsiyyət böhranı içərisində ola bilər. MTV-nin illərdir ki, böyük bir mövzu söhbəti olmadı-nə televiziyada, nə sənətçilərin girişində, nə də əlbəttə ki, internetdə. Şoularından heç biri on il əvvəl, ya 20 il əvvəl, hətta 30 il əvvəl olduğu kimi mədəni təmas nöqtələri deyil.

İndi MTV -nin qarşısında duran problem, şəbəkənin keçmişdə həll etdiyi problemlərdən fərqlidir. 16-24 arası çətin bazarın diqqətini çəkmək üçün digər şəbəkələrlə rəqabət aparmaq məcburiyyətində deyillər; İnternetlə rəqabət aparırlar və internetdəki məzmun əsasən pulsuzdur, tələb olunur və getdikcə şəbəkənin məhkəməyə verməyə çalışdığı gənclər tərəfindən yaradılır. MTV əvvəllər gənclik mədəniyyətinin istədikləri ilə sıx uyğun gəlirdi və ətrafdakı söhbəti aparmaqda usta idilər. İndi görünür ki, onlar sadəcə tutmağa çalışırlar.

'MTV həmişə uğursuzluq platforması olub.'

Tannenbaum deyir ki, bu MTV -ni müəyyənləşdirən problemdir. Gənclik mədəniyyəti belə sürətli bir sürətlə çevrildiyindən, daim dəyişməlidirlər. Tannenbaum, MTV -nin yüksək proqram dövriyyəsinin mütləq bir şəbəkənin mübarizəsinin əlaməti olmadığını, əksinə göründüyü kimi işləyərkən də proqramı daim yeniləmək məcburiyyətində olduğunu irəli sürür.

MTV Hive (indie musiqisi üçün) və MTV Iggy (qlobal musiqi üçün onlayn bir mərkəz) kimi keçmiş rəqəmsal müəssisələr son nəticədə qısa müddətli idi və şəbəkə işləməyən TV şouları üçün kranı söndürməkdən xoşbəxtdir. (Buna inanardınızmı? Orada və Geri , O-Towndan Ashley Parker Angel'ın solo karyera qurmağa çalışdığını sənədləşdirən bir reallıq şousu, yalnız bir mövsümü var?) Tannenbaum deyir ki, MTV həmişə uğursuzluqlar üçün bir platforma olub. Hər şeyin uğursuz olduğunu demək istəmirəm, çünki çox sayda uğur qazanmışdılar, amma uğursuz olanda sadəcə irəliləyirlər.



MTV

Bu yaxınlarda MTV üç ssenari şousunu ləğv etdi hər biri yalnız bir mövsümdən sonra. Orijinal seriallar kimi Faking It, Eye Candy, HappylandCarterin tapılması hamısı 2014 -cü ildən etibarən ləğv edildi. Qorxu faktoru Bu ilki reytinq reytinqləri əla idi - təxminən bir milyona yaxın tamaşaçı güclü baxış 18-dən 34-ə qədər olan dəstlər arasında-amma bu, şəbəkənin keçmiş juggernauts ilə müqayisədə daha azdır. Cersi sahili 3 Mövsümün premyerası Məsələn, 8,4 milyon izləyicisi var idi.

MTV -nin prezidenti Chris McCarthy, markanı yenidən qurmağa çalışarkən əvvəllər müvəffəqiyyətli sənədsiz məzmunla məşğul olduğu görünür. Bu ayın əvvəlində başqa bir Yeniyetmə ana offshoot premyerası: Yeniyetmə ana , eyni şərti ilə, lakin İngiltərədədir. ( Yeniyetmə ana OGYeniyetmə ana 2 - hətta əlavə etdilər yeni ana ! -hələ də efirdəyik və şəbəkə hələ də bir araya gəlmə spesifikasiyalarını, əvvəllər görülməmiş kadr epizodlarını və onlayn eksklüziv məzmun istehsal edir.) Bu həftə şəbəkə elan etdi yay reallıq şifer bir çox tanış mövzular da daxil olmaqla: Siesta açarı , istehsalçıları tərəfindən hazırlanmış bir docudrama Laguna çimərliyi , Floridada isti, ağ, zəngin gəncləri izləyir və 31 İyulda premyeraları. Balıq balığı daxilinə fırlanır Balıq balığı: Trollar Burada iştirakçılar onlayn romansları əvəzinə onlayn təcavüzkarları ilə qarşılaşırlar. Son aylarda, MTV kimi köhnə sadiqləri də canlandırdı Qorxu faktoru , Mənim Super Şirin 16Beşiklər .

BuzzFeed News -a verdiyi açıqlamada, MTV, Logo və VH1 -in icraçı vitse -prezidenti və baş meneceri Amy Doyle yeni auditoriya cəlb etməkdir. Bəlkə də illər əvvəl izləyən tamaşaçılar Təpələr görərdi Siesta açarı və yəqin ki, buna bənzətmə aparın. Yeni tamaşaçılar üçün yeni və yeni olacaq və onların konteksti yoxdur Təpələr keçmiş illərdən.

MTV-nin çörək və kərə yağı uzun müddətdir musiqi videoları, tok-şoular, mükafat şouları, canlı şoular, soyudulmuş canlı şoular, sənədli filmlər və rəqabətli reallıq şoularının qarışığıdır. Hal -hazırda, hələ də onlar üçün çox gəlirli bir iş olaraq fəaliyyət göstərən bir mərkəzi imza franchise -nin olmadığı görünür, insanların danışmağı dayandıra bilməyəcəyi bir mədəni qüvvəyə fikir vermir.

Hazırda hər bir media şirkəti mübarizə aparır. Hamı panikaya düşüb. MTV ilə daha kəskin olur. '

Hazırda hər bir media şirkəti mübarizə aparır. Hamı vahimə içindədir, musiqi yazarı Maura Johnston BuzzFeed News -a danışır. MTV ilə daha kəskin olur. Bu gəncliyi təmsil edir, həyatınızın özünüzü düşündüyünüz bir dövrü təmsil edir, həyatınızın şans və risk aldığınız vaxtı təmsil edir. Korporativ media son dərəcə risklidir. Yenisini yaratmaqdan daha çox köhnə hitləri geri qaytarmağa daha çox diqqət yetirmələrinin daha çox səbəbi.

Doyle, geri dönən şoularla yeni bir tamaşaçı əldə etməyi ümid etdiklərini söyləyir, amma MTV rəhbərləri də nostalji faktorunun fərqindədirlər. Qorxu faktoru Mükəmməl bir qarışıqdır, bir vaxtlar məşhur olduğunu bildiyimiz və hələ də çox obsesif bir izləyicisi olan bir şou, Doyle deyir. Son 10, 15 il ərzində MTV-də əsas rol oynayan və hələ də aktual olan, hələ də bir film ulduzu və ən böyük qlobal filmlərdən biri olduğu üçün aktual olan hip-hop sənətçisi olan Ludacris'i gətirməklə. franchise, çox təzə və uyğun və müxtəlif hiss etdi.

Doyle deyir ki, buna bənzəyir Qorxu faktoru, mənim super şirin 16 , Təqdimat və film və TV mükafatlarının yenidən icad edilməsi şəbəkəyə daha çox gənc gətirdi. Həqiqətən, o gənc demoqrafikanın ən gözəl nöqtəsinə çatırlar, sonra bizim bəzi ssenarilərimiz və yazılmamışlarımız bir az yaşlı auditoriya gətirir. Bu, MTV -nin irəlidə gedən strategiyası üçün konkret bir manifest deyil, amma bəlkə də bu gənc tamaşaçıların daha çoxunun sərmayə qoyduqları qısa rəqəmsal videolara uyğunlaşacağını görəcəklərinə ümid edirlər.

Doyle işarə etdi MTV Françeska Ramsey ilə birlikdə deşifr edildi yalnız 98,000 abunəçisi olan MTV News YouTube kanalında ev sahibliyi etdikləri daha çox şey etməyi ümid etdiklərinin bir nümunəsidir. Ramsey -in videoları ümumiyyətlə beş dəqiqədən çoxdur, yüksək səviyyədə qurulmuş və qurulmuşdur və ümumiyyətlə irq, cins və güc strukturları kimi şeyləri düşünülmüş şəkildə araşdırır. MTV, rəqəmsal sosial xüsusiyyətləri ilə köhnə şouları da canlandırır: The Beşiklər redux indi Snapchat Discover -da və MTV ilə əməkdaşlıq edir Musiqili.ly -nin kəsilmiş versiyasını hazırlamaq Wild 'N Out .

Ancaq MTV-nin rəqəmsal məzmununu izləyənləri yayım proqramına necə yönəldəcəyi tam aydın deyil, xüsusən də kabel paketləri olmayan 16 yaşlılar. Doyle, özümüzü sadəcə bir televiziya şəbəkəsindən daha çox hesab edirik, buna görə istifadə etdiyimiz ölçülər hər şeyi əhatə edir. Ənənəvi xətti reytinqlərdən tutmuş sosial mediamız və rəqəmsal ölçülərimiz daxil olmaqla mədəni təsirimizə qədər hamısına məcmu olaraq baxırıq.

Ümumiyyətlə, görünür ki, MTV ən yaxşısını edir: bir şey yapışana qədər divara (və ya 16 yaşındakı bir smartfona) spagetti atmaq. Ancaq bu məzmunun nə olduğunu başa düşdükdən sonra istehsal etdiyi məzmunu hara yönəltməli olduğunu bilmək çətindir.



Youtube

MTV -nin rəqabəti Gigi Gorgeous, Tyler Oakley və PewDiePie (soldan sağa) kimi YouTube ulduzlarından gəlir.

Bu nöqtədə, MTV köhnədir - bütöv bir nəsil heç eşitməmişdir Verərdi - və tamaşaçıların üstünlük verdiyi platformalar dəyişdi. Tannenbaum deyir ki, 1981 -ci ildə MTV həqiqətən video oyunları ilə rəqabət aparmırdı, əlbəttə ki, YouTube, internet, iPad, iPhone, Snapchat ilə rəqabət aparmırdılar. MTV VH1 və ya Comedy Central ilə deyil, Silikon Vadisi ilə yarışır. Silikon Vadisini necə məğlub edirsiniz?

Vloggerlər qısa məzmun mövzusunda MTV -nin ən böyük rəqabəti ola bilər. YouTubers gəncdir və getdikcə fərasətlidir; Gigi Gorgeous, Tyler Oakley kimi vloggerlər (tez -tez var MTV -də çıxdı ) və PewDiePie, bir tamaşaçı şəbəkəsinə ehtiyac duymadan öz ev təsərrüfatlarını yaradırlar. YouTubers, bahalı bir kabel paketi üçün atəş açma maneələri olmadan və ya 12 dəqiqədən çox diqqət yetirməklə öz səviyyələrində danışan yeniyetmə dostu məzmun hazırlayır. MTV Video Music Awards -ın son nümayişi başladı 6,5 milyon tamaşaçılar; adlı son Jenna Marbles videosu Öz Saçımı Kəsmək və Boyamaq, təxminən 5,5 milyon baxış var. Bu mükəmməl bir müqayisə deyil - baxışlar və izləyicilər bərabər deyil - ancaq vloggerlərin şəbəkəni dəstəkləmədən (və ya yaradıcı qərarlarına nəzarət etmədən) yarada biləcəyi səs -küy və auditoriyanı nümayiş etdirir.



MTV

Mənim Super Şirin 16

Ən azından MTV -də bəzi insanlar YouTube -un növbəti sərhəd olduğunu görmüş kimi görünür: Bu mövsümdə Mənim Super Şirin 16 , mövzuların çoxu bu günə qədər internetdə məşhur olan 15 yaşındadır. (Ən son bölümdə SiAngie Əkizləri , iki yeniyetmə qız 1,6 milyon İnstagram izləyicisi . Fat Joe, öz qızının doğum gününə getmək əvəzinə, partiyasını izlədi və çıxış etdi? Öz epizodunu izləyən gənclərdən hər hansı birini edin Mənim Super Şirin 16 Fat Joe kimdir?) Bu mövsümün bölümləri, şounun 2005 -ci ildə başlayan ilk təcəssümündən çox uzaqdır. Super şirin 16 Lexus əvəzinə Range Rover əldə etdikləri üçün ağlayan imtiyazlı yeniyetmə qızlarla zarafat etməkdən xoşbəxt idim, indi epizodlar daha çox bu yeniyetmələr üçün vloggerlər, rəqqaslar, müğənnilər və ya əyləncələr kimi reklamlara bənzəyir. Şübhəsiz ki, korlanırlar və bəlkə də bir az məntiqsizdirlər, amma yenə də səndən xoşlandıqlarını və izlədiklərini söylədiklərini hiss edirsən. Doyle deyir ki, MTV -nin vloggerlərə verdiyi qərar tamaşaçılar tərəfindən idarə olunur. Sosial media istedadının, YouTube istedadının çox böyük izlərini izləyə bilərik və onların super ulduz olduğunu bilirik. Bəziləri Taylor Swiftdən daha populyardır. Bunu gözardı edə bilmərik.

MTV, vloggerləri şəbəkələrinə gətirmək simbioz bir həll kimi görünür: MTV, özünəməxsus məşhur yeniyetmələr taparaq gənclərin etibarını qazanır və vloggerlər ənənəvi bir media kanalı vasitəsi ilə tanıtım qazanır. Ancaq 30 ildən sonra MTV artıq əks mədəniyyətin yerinə quruluşdur. Şəbəkəyə yeni istedadlar gətirmək və onları əsl məşhurlara çevirmək əvəzinə - Snookisləriniz, Carson Dalys - yeniyetmələrin qanuniliyinin bəzilərinin şəbəkədə siləcəyi ümidi ilə mövcud internet mallarının arxasınca qaçırlar.

'MTV VH1 və ya Comedy Central ilə deyil, Silikon Vadisi ilə yarışır. Silikon Vadisini necə döyürsən? '

MTV -nin onu təqib etməkdənsə, hələ də mədəniyyət yaratmağa - ya da ən azından real vaxtda cavab verməyə çalışdığına dair bəzi əlamətlər var. Keçən həftə yeni şounun qalası oldu SafeWord ünlülərin (komediyaçılarla birlikdə) bir -birlərini aşağılamaq məqsədi ilə cəsarətli oyunlar oynamağa başladıqları. Mayda, Daily Beast , Əlaqədə , Daily Mail və digər nəşrlər Amber Rose -un Beyoncé -də istinad edilən qısa saçlı Becky olduğunu bir tvitdə iddia etdiklərini bildirdilər. Limonad . Əslində Rose -un tviti belə idi tamaşanın yalnız bir hissəsidir , amma heç kim promosyona qədər bunu bilmirdi SafeWord sərbəst buraxıldı və çox az adam bu nöqtəyə əhəmiyyət verdi. MTV -nin viral Məşhurlar Anı ətrafında təkcə səs -küy yaratmamaq, həm də nəzarət etmək şansı, indi məşhur insanların yer aldığı televiziyanın internetin nə qədər sürətlə hərəkət edə bilmədiyinin başqa bir nümunəsidir.

Bəlkə də burada MTV və ümumiyyətlə televiziya şəbəkələri üçün uğur tərifi daha da çətinləşir. Reytinqlər hələ də əhəmiyyətlidir, amma sosial media söhbətləri və ya məhsullarınızın danışma mədəniyyətində nə qədər dominant olması haqqında bir şey demək olar ki, bir şeyi seyr etmək qədər vacibdir.

Göründüyü kimi, şəbəkə ilk növbədə onu güclü edən şeyi geri qaytarmaq üçün mübarizə aparır: gənc, daim dəyişən bir tamaşaçı ilə mədəni əlaqə. Haqqında nə edəcəyinizi söyləyin Cersi sahili : Bu prestijli bir televiziya deyildi, amma hamı təxminən on ildir bu barədə danışırdı. Bənzər bir şou Yeniyetmə ana ardıcıl bir reytinq müvəffəqiyyəti və asan tabloid yemi olsa da, mədəni söhbəti eyni şəkildə idarə etmir. MTV VMA-lara gənc ünlüləri gətirsə də və insanlar mükafat şousunu onlayn izləsələr də, Miley Cyrusun Robin Sad Beetlejuice-ə büküldüyü 2013-cü ildən bəri sonsuz danışılan bir an yaratmadı. Qalın.

Gələcəkdə nəyin vurulacağını və ya vurulmayacağını proqnozlaşdırmaq mümkün deyil və MTV -nin yenidən söhbəti aparması üçün yalnız bir mədəniyyət hoqqabazı lazım ola bilər. Bununla birlikdə, İngilislərin bu iterasiyanın təkrarlanması ehtimalı azdır Yeniyetmə ana franchise bu böyük flaş nöqtəsi olacaq. İstər viral bir video, istər reallıq şousu, istərsə də bir VMA anı yaddaşa çevrildi, MTV -nin mədəni söhbətin arxasınca getmək əvəzinə nəzarəti əlinə alması üçün yeni bir şey lazım olacaq. ●